Il vino piemontese al Vinexpo Asia

Il Piemonte del vino è stato protagonista a Hong Kong all’edizione 2026 di Vinexpo Asia: 35 produttori hanno partecipato dal 26 al 28 maggio presso l’Hong Kong Convention and Exhibition Centre alla fiera di punta per l’industria del vino e degli alcolici nell’Asia-Pacifico, con due aree collettive organizzate da Piemonte Land of Wine e Ita – Italian Trade Agency.Ad accompagnare la delegazione dei produttori piemontesi è stato Paolo Bongioanni, assessore regionale al Commercio, Agricoltura e Turismo: «Per il nostro mondo vitivinicolo sono state giornate fondamentali di incontro con gli operatori sullo snodo commerciale più importante dell’Oriente. Ho voluto essere presente non soltanto per dimostrare l’attenzione della Regione verso un comparto strategico della nostra economia agroalimentare, ma anche per avere dai nostri produttori un quadro in tempo reale utile ad approfondire come aiutarli a strutturare e orientare le scelte produttive e di promozione. Attraverso il confronto con i tanti operatori presenti costruiremo insieme la nuova campagna di marketing: ogni evento promozionale in programma dovrà d’ora in poi essere accompagnato dall’incontro con la stampa e con gli operatori specializzati in cui si presenterà insieme l’intero Piemonte, quello del vino, dell’agroalimentare e turistico».Le prime valutazioni dei produttori confermano l’importanza del quadrante Asia-Pacifico per il futuro del vino piemontese. I mercati asiatici oggi stanno chiedendo in modo sempre più netto vini d’eccellenza e vitigni autoctoni, capaci anche di raccontare le peculiarità di un territorio.Le incertezze dovute agli scenari geopolitici ed economici si fanno sentire anche in Estremo Oriente, con la tenuta della fascia alta e il calo del potere d’acquisto della classe media. Un modo per intercettare i nuovi mercati può allora essere anche adottare nuove modalità di vendita particolarmente apprezzate dalla cultura cinese come la diretta streaming. Nel corso di una di esse in 20 minuti sono state vendute 4.000 bottiglie fra Barolo, Barbera e Moscato con 12mila persone collegate. Un’altra modalità è adattare il consumo dei grandi vini piemontesi al contesto locale: in Asia il vino si degusta spesso senza abbinamento al cibo e non bisogna quindi legarlo esclusivamente alla tavola.

Discovering Piemonte

A concludere la presenza al Vinexpo Asia è stato l’evento “Discovering Piemonte”, dedicato alla valorizzazione delle eccellenze vitivinicole e della gastronomia piemontese e al quale hanno presenziato 30 aziende e 70 tra compratori e giornalisti.«È stata una grande serata di promozione del Piemonte, per la cui riuscita ringrazio l’Ice con il suo presidente Matteo Zoppas, il console generale d’Italia a Hong Kong Carmelo Ficarra e la direttrice Ice Hong Kong Paola Bellusci per il grande sostegno che ci hanno offerto - ha commentato l’assessore  Bongioanni - Un momento di racconto, testimonianza e degustazione della filiera agroalimentare del Piemonte e non solo, perché abbiamo illustrato anche tutta la nostra offerta turistica strettamente collegata all’eccellenza dei nostri vini e cibi. Abbiamo proposto una decina dei nostri vini docg, fatti degustare insieme a carne battuta a coltello, salsiccia di Bra, riso delle nostre pianure e una straordinaria selezione dei nostri grandi formaggi Dop e, come dolci, panna cotta e bonet».I piatti della tradizione piemontese sono stati preparati dallo chef Valerio Mandile del ristorante Grissini di Hong Kong.L’appuntamento si è inserito nel percorso di internazionalizzazione e promozione della filiera vitivinicola piemontese sostenuto dalla Regione Piemonte attraverso il brand “Piemonte Is – Eccellenza Piemonte”, con l’obiettivo di consolidare la presenza delle imprese regionali sui mercati esteri e creare nuove opportunità commerciali in un’area strategica come quella asiatica. «Occasioni come queste - sostiene Bongioanni - sono strumentali ad aprire nuovi mercati per azioni che oggi è indispensabile realizzare per creare rapporti con buyer e importatori fondamentali, e a darci gli input su come calibrare sempre meglio la promozione dei nostri prodotti e l’allocazione delle risorse».